Le marketing social et ses méthodes
Développement de stratégie de marketing social et planification de sa mise en œuvre
Le marketing social
Le marketing social est une approche utilisée pour résoudre les problèmes stratégiques et opérationnels.
Démarche et outils de marketing social
Le marketing social est une approche utilisée pour développer des activités visant à changer ou à maintenir le comportement des gens au profit des individus et de la société dans son ensemble.
Combinant des idées du marketing commercial et des sciences sociales, le marketing social est un outil éprouvé pour influencer le comportement d’une manière durable et rentable.
Comme cité par exemple dans Marketing Life, le marketing social sert à changer ou maintenir la façon dont les gens se comportent et à les faire évoluer face aux différentes visions du monde.
Le marketing social opérationnel
Le concept de marketing social
Changer les comportements
Marketing social et changement de comportements
Sensibiliser à la prévention
Le marketing social au service de la prévention dans le domaine de santé
Changement de comportement
Le marketing peut changer les comportements d'une audience
Prévention de la maltraitance
Marketing social et prévention de la maltraitance envers les enfants
Sensibiliser les adolescents
Le Marketing social pour sensibiliser les adolescents à la prévention
Sensibiliser les parents
Sensibiliser les parents à l'importance de l'activité physique
L'objectif du marketing social
L’objectif du marketing social est de faire passer un message à un groupe de personne concernant une habitude ou un comportement : tri de déchet, ONG, des images un petit peu choquantes comme par exemple la sécurité routière… L’objectif étant de faire réfléchir sur les habitudes et sur le comportement du quotidien.
Politique
Le marketing social aide à faire en sorte que la politique repose sur la compréhension de la vie des gens, ce qui rend les objectifs stratégiques réalistes et réalisables.
Stratégie
Le marketing social vous permet de cibler vos ressources de manière rentable et de sélectionner les interventions qui ont le meilleur impact dans le temps.
Mise en œuvre
Le marketing social vous permet de développer des produits, services et communications adaptés aux besoins et aux motivations des personnes.
Développer une stratégie de marketing social
Une bonne campagne de marketing social est axée sur une cible de public. Cette solution permet de changer les comportements de manière bénéfique à l’individu et à la société, agrandir les réseaux et promouvoir les objectifs sociaux des projets.
Communication et marketing social
Marketing socialLe marketing social recourt à la théorie du marketing, des compétences et des pratiques dans le but de réaliser un changement social. Il a pour objectif principal d’atteindre le «bien social».
Les principes de baseLe marketing social s’appuie sur les sciences sociales et comportementales, la politique sociales, sur la compréhension des déterminants environnementaux qui influent sur le comportement des gens.
Le but du marketing socialBien que le marketing social empreinte de nombreux outils au marketing commercial, son but est centré sur le côté social plutôt que le côté de la rentabilité.